Luego de haber culminado las tres jornadas proyectadas por el Gobierno como Día Sin IVA, regiones como Bogotá, Antioquia, Valle, Atlántico y Cundinamarca fueron los territorios que más registraron aumento en el consumo y compra de bienes e insumos.
En ese sentido, un reciente estudio permitió analizar cómo fue el proceso de compra en estas jornadas para incentivar el comercio y determinó que las categorías ganadoras fueron tecnología, moda y licores respectivamente.
Los elementos más buscados al momento de compra durante estas jornadas fueron, en el primer día, las lavadoras, en un 387%, y los televisores en un 173%, neveras (183%) y ropa (171%).
Por su parte, para la segunda fecha, las hidrolavadoras tuvieron un aumento del 356%, ropa un 342% (un aumento del 170% respecto a la primera fecha) y artículos de belleza en un 185%.
Y finalmente para la última fecha, fue la ocasión ideal para ahorrar comprando desde ya los regalos de Navidad, ya que juguetes tuvieron un aumento del 125% en su compra; bicicletas, un 147%, y artículos navideños en general en un 215%, además de las compras de tecnología.
Además, en comparación a fechas de descuento como Black Friday, hay productos que evidencian un repunte significativo en comparación a los días sin IVA como televisores, 347%; computadores, 328%, y neveras 312%.
La sorpresa fue ver que solo hasta esta última fecha se evidencia un moderado interés por la mercancía referente a útiles escolares que también han estado en las listas de artículos exentos de IVA.
Justamente, el Gobierno indicó que durante la primera jornada sin IVA se reportaron ventas por $9,8 billones en el primer día sin IVA, mientras que para su segunda edición de este año, se concluyó con 10,7 billones de pesos, dejando ambos días con resultados exitosos.
Estos días, que fueron creados como una estrategia de reactivación económica, también buscaron la creación de empleo en el país. Durante esta tercera jornada se prevé alrededor de $12,13 billones en ventas, es decir un 20% más con respecto al promedio de las dos primeras.
Con ventas totales de la economía por 2,8 billones de pesos, en el corte de las 11:00 a.m. del tercer Día sin IVA, los resultados de la actividad comercial superan el valor total de las transacciones, así como la cantidad de facturas expedidas con relación a las tres jornadas anteriores, lo que incluye la última del 2020.
Precisamente, la variación más significativa corresponde a la comparación entre lo ocurrido hoy y el desempeño del 21 de noviembre de 2020. Las ventas crecen un 196,4% y la cantidad de facturas un 101,8%, de acuerdo con el reporte de la Dian.
Por su parte, frente al primer Día sin IVA del 2021, los datos a mitad de la jornada muestra un crecimiento en el valor de las ventas de 17,1%, y frente al segundo, la variación positiva es del 3,1%.
Los productos más vendidos han sido prendas de vestir, calzado y artículos de cuero y computadores y electrodomésticos. En transacciones digitales, la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico reportó 664.267 ventas por $262.851 millones entre las 12:00 a.m. y las 11:00 a.m. de este viernes.
Además, la intención de búsqueda de los consumidores sobre el tercer día sin IVA evidenció un crecimiento del 2,7% respecto al segundo día sin IVA de 2021. La jornada se ha caracterizado por el dinamismo económico y el respeto a los protocolos de bioseguridad.
«Hasta el momento no tenemos ningún reporte de temas de orden público, de aglomeraciones o de filas digitales. Esperamos que la jornada de hoy sea un éxito, así como lo fueron las primeras dos jornadas del año», afirmó la ministra de Comercio, Industria y Turismo, María Ximena Lombana.
Reacciones
Por su parte, el director de Gestión de Impuestos DIAN, Julio Lamprea Fernández, se mostró satisfecho con los resultados. «El Desarrollo del tercer día sin IVA está siendo todo un éxito como se ve reflejado en el número de transacciones de factura electrónica pues en toda la economía se están emitiendo en promedio 267 mil facturas cada hora».
«El comportamiento hasta ahora supera el Segundo Día sin IVA de acuerdo con los reportes de nuestros afiliados. El comercio organizado ha redoblado los protocolos de bioseguridad. 256 centros comerciales afiliados reportan un incremento significativo del tráfico», aseguró Jaime Alberto Cabal, presidente de Fenalco.
Del 2020 al 2021 el valor de las ventas del comercio realizado a través de internet y de los grupos de productos textiles y de utensilios de uso doméstico creció por encima del 500 por ciento. Les siguen artículos deportivos, prendas de vestir y calzado y artículos de cuero, con un incremento superior al 200 por ciento.
Por regiones, Valle del Cauca, Antioquia y Atlántico registran los mayores crecimientos de ventas en valor, todos ellos por encima del 150%, seguido de Norte de Santander (104,7%) y Risaralda con 32,5%, al compararlos con las ventas del último día sin IVA de 2020.
La Superintendencia de Industria y Comercio, en su primer monitoreo a redes sociales destacó que no se detectó, por primera vez, ningún mensaje alusivo a problemas de navegación, caída de páginas web o filas virtuales, aunque sí quejas aisladas de algunos consumidores sobre cambio de precios o retiro de productos.
El escalafón de marcas colombianas más valiosas 2021 en la categoría de productos reveló que Nutresa se quedó sin marcas dentro del top 10 de este segmento, en tanto que Póker y Águila están a la cabeza.
Este año, Noel y Zenú, de Nutresa, fueron desplazadas a las posiciones 11 y 15. Por su parte, Bavaria fue la firma que capitalizó este movimiento y ahora Malta Leona y Aguila Zero ocupan las casillas 7 y 10, respectivamente.
Así lo refleja el estudio de las marcas que lleva desde hace 21 años la empresa de consultoría Compassbranding, en las categorías de productos, servicios y grupos empresariales.
«Pese a estos cambios en los primeros lugares, el listado en la clasificación de productos demuestra que Nutresa es la cabeza del portafolio de marcas más grande del país, incluso por encima de Bavaria», dijo Fernando Gastelbondo, autor de la investigación.
Según el experto, marcas como Noel, Zenú, Sello Rojo, Ranchera, Pietrán, Doria, Colcafé, Chocolisto, Crem Helado, Jet y Ducales, entre muchas otras, son la fortaleza de Nutresa.
«El valor de estas marcas, por haber sido formadas internamente o adquiridas hace muchos años, no está reflejado en los estados financieros de Nutresa», explicó Gastelbondo.
Estos datos validan la oportunidad para la inversión que ha hecho pública el banquero Jaime Gilinski, con el respaldo del fondo de inversión ‘The Royal Group’, de Abu Dhabi.
El avance de Tostao
El estudio de marcas colombianas más valiosas 2021 en la categoría de servicios dejó un gran ganador: la marca Tostao. Pasó del puesto 49 en el 2020 al lugar 25 y ahora está valorado en el segmento entre 15 millones de dólares y 50 millones de dólares.
Para Gastelbondo, la razón de peso para este fenómeno fue el anuncio de Postobón de la adquisición exclusiva para Colombia de la licencia de uso de la marca Tostao para vender café empacado en supermercados y tiendas.
«Aunque no se conocen los detalles del contrato de licenciamiento, en este tipo de operaciones, además de las regalías, se suele definir un pago mínimo o incluso un anticipo que en este caso se estima que fue de 15 millones de dólares», afirmó.
Lo importante, resaltó el analista, es que aunque el desempeño financiero del negocio central de Tostao atraviesa dificultades, la marca le genera, por sí sola, ingresos netos a través de su licenciamiento.
‘Los pesos pesados’ de las marcas
La Organización Luis Carlos Sarmiento y el Grupo Empresarial Antioqueño se mantuvieron como los dos grupos con los portafolios de marcas colombianas más valiosas en el 2021. Cada uno tiene una valoración que supera los 3.000 millones de dólares.
Cuatro bancos dominan el top cinco del ranking de las marcas colombianas más valiosas en la categoría de servicios: Banco de Bogotá, Bancolombia, Davivienda y Banco de Occidente. Solo el Éxito logra entrar en este selecto club.
«Es destacable la incidencia de la COVID-19 en la extensión y la profundización de las empresas del sector financiero, debido al auge sin precedentes de la bancarización en todos los grupos de edad y estratificación social», comentó Gastebondo.
Metodología del estudio
El objetivo del estudio ‘Las marcas colombianas más valiosas’ busca despertar el interés dentro de la comunidad de negocios y la academia del país sobre uno de los activos que más valor ha adquirido en las últimas décadas: las marcas.
Su autor indicó que es importante tener en cuenta que la información financiera utilizada es pública, basada en los estados financieros reportados por las empresas a las Superintendencias de Sociedades y Financiera. No se ha tenido acceso a información privada de las empresas.
Inversiones por $22 billones y la generación de más de 600.000 empleos contemplan la primera ola de las Concesiones del Bicentenario, con las que el Gobierno Nacional busca fomentar el desarrollo vial, férreo y aeroportuario, y que fue aprobado por el Conpes.
«Esta política pública define medidas para promover el desarrollo de la logística especializada, para facilitar la conexión y el intercambio de un modo de transporte a otro», dijo la directora del Departamento Nacional de Planeación (DNP), Alejandra Botero.
«Con lo que refleja, además, que por primera vez en la historia de la infraestructura del país se abarcan proyectos diferentes al modo carretero», agregó la funcionaria.
Los lineamientos del Conpes para la estructuración y ejecución de proyectos contribuyen a la política del Gobierno Nacional por un desarrollo sostenible de la infraestructura de transporte, lo que entregará resultados positivos a través del paquete de proyectos intermodales.
Los proyectos se basarán en cuatro pilares de sostenibilidad: Institucional, social, ambiental y financiero, expresó la ministra de Transporte, Ángela Orozco.
En lo que corresponde a la sostenibilidad institucional, el Conpes busca impulsar el fortalecimiento institucional y la gobernanza atendiendo estándares de la OCDE, adoptando metodologías de trabajo colaborativo para la estructuración de proyectos sostenibles.
Más inversión
En cuanto a la sostenibilidad social, se efectuará una estructuración y ejecución de los proyectos, de acuerdo con la realidad socioeconómica de las comunidades asentadas en las zonas de influencia directa de los mismos.
Al tiempo que se promoverá la equidad de género, para fortalecer las oportunidades de trabajo y desarrollo socioeconómico de las mujeres rurales, en un sector que tradicionalmente ha sido liderado por hombres.
Por otra parte, los proyectos de las Concesiones del Bicentenario buscarán una infraestructura resiliente al cambio climático, con el Programa de Aporte Sostenible, por el cual se adoptarán medidas que conduzcan a la disminución en Gases de Efecto Invernadero.
Todo esto, según el DNP, facilitará la financiación sostenible para los proyectos que hacen parte de las Concesiones del Bicentenario (5G), desarrollando además estrategias que incentiven y promuevan la financiación de proyectos con bonos temáticos sostenibles.
Con el análisis de la informalidad laboral, incidencias sobre la pobreza, sostenibilidad fiscal de la Nación y efectos en el sistema de pensiones, iniciará este viernes las reuniones para definir lo que será el incremento del salario mínimo para el 2022.
Así lo socializó el ministro del Trabajo, Ángel Custodio Cabrera, en rueda de prensa presencial y virtual, en la que explicó la metodología que regirá en estos encuentros, en los que se espera se llegue a un consenso entre las partes.
«Estoy optimista en el sentido que hay buen ambiente para lograr un consenso que retribuirá en bienestar de los colombianos», destacó Cabrera en su intervención, en la que precisó que se tendrá en cuenta lo estipulado en la Ley 278 de 1996.
De acuerdo con el jefe de la cartera, la intención es cambiar la discusión de informes y pasar a reuniones informales, en las que se pueda contar con diferentes miradas, entre ellas las de reconocidos expertos, en pro de avanzar en las tratativas.
«Porque sabemos que es una situación difícil para todas las partes, pero manteniendo siempre el diálogo tripartito (empresarios, trabajadores y Gobierno) y escuchando a diferentes expertos», precisó Cabrera.
En la primera reunión se definirá la fecha del encuentro de la Subcomisión de Productividad Laboral y el 15 de diciembre será el primer vencimiento legal para esta negociación.
Y, en caso de no lograr un acuerdo las partes, la fecha máxima para que se pueda llegar a una negoación exitosa el 30 de diciembre. Después de este día será el Gobierno Nacional el que tome la decisión final.
